Haren i ägget
Sedan 1899 har "haren i ägget" visats på produkter, i kataloger och i broschyrer från Vaillant GmbH. Bakom den målinriktade användningen av varumärket fanns det ett system. Ända från starten önskade Vaillant att bygga upp en stark profil på marknaden. Det som startades som en mästerverkstad i Remscheid blir under loppet av några få år känt i hele Tyskland och till och med långt utanför dess gränser. Sedan den gången har Vaillant märket kopplats ihop med sympati, innovativa produkter av högsta kvalitet och kompetent service.
Redan innan denna påsksöndag hade Johann Vaillant letat efter ett varumärke till sin verksamhet. Han visste nämligen att ett varumärke säger mer än ett namn. I de allra första katalogerna använde man sig sporadiskt av en bild av en ängel. Det var inte särskilt originellt i det spirande varumärkeslandskapet, dessutom gick den ju inte att registrera som ett varumärke. Det var helt annorlunda med haren i ägget som Johann Vaillant köpte rättigheterna till redan 1899. Efter det har haren i ägget ändras åtskilliga gånger för att passa in i tiden och i den internationella verksamheten.
Ett par morrhår mindre
Under 1920-talet steg kraven på design. Under den industriella krisen tog Vaillants ledning ett strategiskt beslut då man anställde den först marknadsdirektören Otto Lorber. Därefter följde en professionell och målinriktade marknadsföring av logo och märke som kunde märkas i annonser. Designen på Vaillants produkter anpassa till den tidens markant stil och form, även varumärket får sin första redesign. Lorber söker efter rena linjer och konturer som resulterar i en mer stiliserad hare. Ägget behålls som ram ger loggan ett klart avgränsat format. Från nu kopplas också texten ´Vaillant ihop med loggan, logo with claim. Detta gav en förstärkt märkesidentifikation. Den ”slutliga formen” är ni klar och framtidens förändringar har inte påverkat påskharen speciellt mycket mer, ett par morrhår mer eller mindre. Haren i ägget har kommit för att stanna!
Haren lär sig att gå
En logga med djur ger snabbt en ide att den skall kunna "animeras". En ”rörlig” visning med ett varumärke kan nämligen ökat dess sympativärde. 1935 gör Vaillant ett första försök. I en broschyr kallad ”En kunglig harhistoria! Lämnar haren sitt ägg och springer som en seriefigur genom historien om loggan och bevisar till och med en kung om nyttan med Vaillants produkter. Under 1970-talet uppstår en ny seriefigur som får en stor skara av fans. Vaillant harren är nu och förblir en av de mest älskade logo-djuren på varumärkes-scenen!
Igenkänningsgrad: Över 70%
Sedan början av 1959 är Vaillant ett känt märke. Den dominerade produkter i verksamheten i Remscheid ända sedan 1905 är kopplat till det skyddade varumärket Geyser för vägghängda gasapparater. Det låg i tiden att kombinerade dessa två delar; 1953 kombineras för första gången Vaillant med Geyser. Något senare lades ägget i en skyddande fyrkant och loggan uttrycker kraft, styrka och kompetens. Något senare tillförs en ny dimension, den Vaillant gröna färgen. Vaillant haren genomgår 1993 och 2005 ytterligare föryngringskurer och loggan med separat claim igenkänns nu av många!
